SmithersPira報告顯示，2016年歐洲的印刷市場價值為1592億歐元，其中包裝印刷所占比例有所增加。預計到2021年包裝印刷占比將從2011年的44.7%上升至56.6%。

隨著人們獲得消息渠道的不斷增加，歐洲印刷市場受到了不小的影響，包括社會媒體取代印刷品等。報紙、書刊、雜志等受到嚴重影響，但包裝印刷受到的影響較少。

很多使用印刷品進行推廣的廠商和服務商，在與其他公司競爭過程中，還采用其他新的渠道進行宣傳，隨著開銷的增加，使其選擇放棄印刷品宣傳方式，專心投入到互聯網、社交媒體、移動設備、數字廣告等新的渠道中。

有證據顯示，印刷仍然占據重要的市場地位，但是其必須具有有效性和成本優勢。傳媒行業不斷發展過程中，人們對數字媒體的有效性要求越來越高，數字媒體在廣告中的影響力和有效性開始受到質疑。

印刷需求受很多因素影響，其中經濟環境和廣告支出是最重要的部分。整個歐洲在宏觀經濟環境中存在著大量的經濟不確定性，它影響了政府、企業和個人對印刷業的信心，以及他們是否愿意在印刷業上投資與消費。自從金融危機和歐元危機之后，經濟的不確定性一直困擾著歐洲，各國政府嘗試了從緊縮政策到高支出計劃策略，但不確定性依然存在，壓低了印刷支出。

盡管存在不確定性，印刷仍然是一個重要的溝通渠道，是可以得到數以萬計的歐洲消費者關注的渠道。新的生產方式和引進的新技術改變了印刷生產成本，提高了印刷品質量。歐洲印刷仍具有很大的市場，雖然出版印刷和圖文印刷出現下降現象，但是包裝印刷仍然處于增長狀態。