西歐是繼亞洲和北美之后的世界第三大包裝市場(chǎng)。未來(lái)幾年，影響該市場(chǎng)發(fā)展的因素諸多，首要影響便是歐盟的綠色協(xié)議，該協(xié)議致力于減少包裝廢物和不必要的包裝，并通過(guò)提供雄心勃勃的長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)加強(qiáng)包裝的回收和再利用。這些需求也引發(fā)了對(duì)優(yōu)質(zhì)再生塑料和可持續(xù)材料使用的需求。此外，數(shù)字化繼續(xù)重塑包裝行業(yè)，就像許多其他行業(yè)一樣。

可持續(xù)包裝

包括政府、產(chǎn)品制造商和公眾在內(nèi)的各方面都在持續(xù)提升商品供應(yīng)中可持續(xù)包裝的需求。公眾對(duì)環(huán)境責(zé)任意識(shí)的不斷提高，推動(dòng)了對(duì)生物基和可回收包裝的需求，以至于他們?cè)敢鉃椴捎脤?duì)環(huán)境更好的包裝產(chǎn)品支付高價(jià)。

數(shù)字化

包裝行業(yè)的數(shù)字化為供應(yīng)鏈的各個(gè)部分（從最初的包裝設(shè)計(jì)到包裝的接收和打開(kāi)）帶來(lái)了新的、更高效的機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游存在包裝設(shè)計(jì)師、印前專(zhuān)家和印刷商之間更大數(shù)字集成的機(jī)會(huì)，以便他們同時(shí)處理和開(kāi)發(fā)相關(guān)包裝的概念和設(shè)計(jì)，通過(guò)更多地訪問(wèn)共享數(shù)據(jù)來(lái)減少整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的耗時(shí)。它還可以減少早期失誤的發(fā)生率。產(chǎn)業(yè)鏈的下游包括轉(zhuǎn)向可以通過(guò)技術(shù)掃描和讀取的標(biāo)簽，以及最終納入有利于消費(fèi)者與供應(yīng)商互動(dòng)以進(jìn)行手動(dòng)下載等的二維碼。

塑造包裝行業(yè)的其他趨勢(shì)

除了回收、再利用和數(shù)字化的大趨勢(shì)外，旨在提升消費(fèi)者體驗(yàn)和參與的設(shè)計(jì)趨勢(shì)也在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)格局中發(fā)揮著重要作用。研究人員指出的將影響未來(lái)幾年行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)如下：

電商發(fā)展對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了自己的要求，電商包裝本身正成為一個(gè)新興領(lǐng)域，其包裝設(shè)計(jì)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)在線銷(xiāo)售公司的預(yù)期用途而設(shè)計(jì)的。該領(lǐng)域?qū)μ厥庠O(shè)計(jì)的需求是在不斷變化的技術(shù)、立法和商業(yè)影響背景下產(chǎn)生的。包裝的設(shè)計(jì)必須考慮到靈活性、保護(hù)性、堅(jiān)固性和強(qiáng)度，以便產(chǎn)品在運(yùn)輸后完好無(wú)損地到達(dá)消費(fèi)者手中……這些要求重量輕且不影響質(zhì)量。

在交付時(shí)，消費(fèi)者體驗(yàn)必須具有吸引力，這樣包裝打開(kāi)的過(guò)程才能增加開(kāi)啟產(chǎn)品的樂(lè)趣。電商領(lǐng)域的產(chǎn)品退貨率也相當(dāng)高，這意味著包裝必須足夠堅(jiān)固，才能經(jīng)受住退貨的考驗(yàn)。

可持續(xù)發(fā)展也影響了電商包裝行業(yè)，因?yàn)橐淮涡运芰犀F(xiàn)在被認(rèn)為是不受歡迎的。未來(lái)，這些將被更多地使用生物基塑料和發(fā)泡聚苯乙烯 (EPS) 所取代。該領(lǐng)域的主要推動(dòng)者是亞馬遜等大型在線零售商。

觸覺(jué)設(shè)計(jì)正在普及，以便消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)獲得更多的觸覺(jué)體驗(yàn)。使用方法的示例包括擊凸工藝、燙金壓紋或創(chuàng)意模切，從而使得包裝更令人興奮，且握起來(lái)的時(shí)候更愉快。該領(lǐng)域正見(jiàn)證從奢侈品產(chǎn)品轉(zhuǎn)向主流產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化再次在其中發(fā)揮了作用，這為小公司的加入提供了可能性。另外，對(duì)質(zhì)量的感知是這里的主要關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。

極簡(jiǎn)主義也在包裝行業(yè)內(nèi)引起熱議，特別是考慮到減少包裝浪費(fèi)的緊迫性。這里的挑戰(zhàn)是不降低消費(fèi)者打開(kāi)產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)，討價(jià)還價(jià)時(shí)也不能犧牲包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)，因此需要?jiǎng)?chuàng)造性的方式來(lái)保持產(chǎn)品的吸引力，同時(shí)追求整體的簡(jiǎn)單性。

3D打印技術(shù)開(kāi)辟了定制形狀開(kāi)發(fā)的高科技途徑。這對(duì)于可能具有不尋常輪廓的貨物的包裝具有特別的價(jià)值，并且還可以用來(lái)克服生產(chǎn)更復(fù)雜形態(tài)的容器所面臨的一些挑戰(zhàn)，而通過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)技術(shù)來(lái)解決這些問(wèn)題可能更加困難。

研究人員認(rèn)為懷舊趨勢(shì)向消費(fèi)者傳達(dá)了安全感，這一點(diǎn)可以從20世紀(jì)50年代、70年代和90年代的復(fù)古影響中得到證實(shí)。這種對(duì)安全感和熟悉感的渴望在一定程度上是由于新冠疫情對(duì)我們生活的影響而產(chǎn)生的。

從正面到背面、再到正面連續(xù)運(yùn)行的無(wú)縫包裝設(shè)計(jì)也正在出現(xiàn)。因此，像這樣的360°設(shè)計(jì)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，在貨架吸引力方面會(huì)產(chǎn)生顯著的視覺(jué)差異。

智能包裝也取得了進(jìn)展，特別是對(duì)于食品而言，傳感器可用于指示溫度和濕度等環(huán)境因素。食品的智能包裝還可以讓消費(fèi)者獲取其所含產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)。

食品包裝越來(lái)越傾向于展示盒內(nèi)所含食品的設(shè)計(jì)。這里的趨勢(shì)是通過(guò)使用明亮的顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的插圖風(fēng)格。

個(gè)性化越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，其對(duì)快速周轉(zhuǎn)和快速轉(zhuǎn)換的需求非常適合數(shù)字印刷行業(yè)。

數(shù)字印刷將這一切結(jié)合在一起

數(shù)字印刷包裝預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年取得巨大收益，為行業(yè)帶來(lái)許多優(yōu)勢(shì)。采用數(shù)字印刷技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)包裝的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并有助于減少安裝浪費(fèi)。直接在紙張、紙板和轉(zhuǎn)移膜等包裝材料上進(jìn)行數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)了其對(duì)小批量包裝生產(chǎn)的吸引力，并使得中小批量的印刷生產(chǎn)更具成本效益。

數(shù)字印刷技術(shù)也推動(dòng)了個(gè)性化趨勢(shì)，因?yàn)樗梢詭椭緦?shí)現(xiàn)更好的客戶(hù)互動(dòng)，同時(shí)也提升公司的品牌形象。不同材料和產(chǎn)品上獨(dú)特的印刷設(shè)計(jì)是另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，有利于數(shù)字印刷的進(jìn)一步發(fā)展。Future Market Insights 在新報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了包裝印刷行業(yè)未來(lái)的一些趨勢(shì)。數(shù)字印刷包裝的優(yōu)勢(shì)非常有吸引力，預(yù)計(jì)該行業(yè)的價(jià)值在2023-2033年間將增長(zhǎng)66%，這無(wú)疑將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)！