2013年全球許多地區(qū)的紙質(zhì)書出版遭遇重創(chuàng)，尼爾森圖書跟蹤公司對8個國家圖書市場的監(jiān)測顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙本書銷量均下降，其中澳大利亞的紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%，但印度同比增長11.6%。與印度相似，德國著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年德國圖書銷售額創(chuàng)下2000年來的第二新高：德國人購買紙質(zhì)書和電子書的總消費(fèi)額達(dá)42億歐元，其中還不包含教材和專業(yè)用書，比上一年度增長1%。冷暖不均的市場態(tài)勢能給我們哪些啟示？

    電子書增速放緩

    美國的數(shù)據(jù)由于將沃爾瑪?shù)匿N售統(tǒng)計進(jìn)來，顯示出比2012年增長5.1%的勢頭，2013年共售出6.2億冊圖書。可比銷售則繼續(xù)前幾年的態(tài)勢，下滑2.5%。然而，與2009——2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已經(jīng)進(jìn)步不小了。另一方面，電子書的增勢也大大放緩，美國出版商協(xié)會2014年1月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年前10個月美國的電子書銷售（占比已達(dá)1/3）僅增長了2.2%，與過去4年美國數(shù)字業(yè)務(wù)三位數(shù)的增長相比相形見絀。丹·布朗新作《地獄》（Inferno）的問世成為2013年的全球事件，也是尼爾森統(tǒng)計的唯一一位進(jìn)入8個國家暢銷書前20榜單的作家。在美國因為沒有將電子書和紙本書一同統(tǒng)計，丹·布朗未能榮登榜單。《地獄》在美狂銷140萬冊，但據(jù)Doubleday出版社透露，在上市第一周，該書的電子版和印刷版在美國和加拿大就售出100萬冊。亞馬遜2013年暢銷書榜上該書也位居第一，而且銷量以電子書為主。由此保守估計該書（包括印刷版和電子版在內(nèi)）的總銷量應(yīng)在280萬冊以上。“小屁孩日記”系列新書《倒霉》（HardLuck）則以180萬冊的銷量成為紙本書的傳奇，該書的電子書竟然沒有進(jìn)入Kindle電子書2013年度前100榜單。這也是作家基尼該系列第4種在上市4個月內(nèi)闖入百萬銷量的圖書。

    澳大利亞出版商和零售商過去幾年經(jīng)歷了寒冬，RedGroup連鎖店的倒閉使200多家店鋪從人們視線中消失，而Kindle去年11月進(jìn)駐澳洲，使消費(fèi)者更多地通過亞馬遜購書。除了亞馬遜，澳大利亞的獨立書店還受到英國網(wǎng)上書店TheBookDepository（2011年被亞馬遜收購）的夾擊，后者向消費(fèi)者提供免費(fèi)送貨。該公司沒有將總部設(shè)在澳大利亞，因此也不用交納增值稅。

    新西蘭同樣受到線上和電子書的競爭以及RedGroup倒閉的拖累，2013年銷量下滑18%至490萬冊。埃莉諾·卡頓的《發(fā)光體》（TheLuminaries）穩(wěn)居排行榜之首，也是唯一一部銷售過百萬美元的紙本書。

    雖然愛爾蘭央行2月初發(fā)布經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的消息，但2013年該國圖書銷量比去年下降了15%至960萬冊，除去詹姆斯“五十度灰”系列的影響，仍下滑11%。本土作家非常搶眼，前20榜單中有8位是愛爾蘭作家。

    童書頂住壓力

    2013年澳大利亞圖書銷量比2011年、2012年分別下滑了15%和4.5%至5540萬冊，與2012年借助“五十度灰”系列而大幅增長的成人小說市場相比，2013年該細(xì)分市場下滑18.5%至1320萬冊，童書則逆勢增長4.6%至2940萬冊，其在澳大利亞紙本書市場占比達(dá)45%。澳大利亞2013年的第一暢銷書是“金色童書精選”系列（TheLittleGoldenBooks），收納了70本經(jīng)典童書。來自企鵝的《倒霉》和《杰米食譜》（Jamie’s15-MinuteMeals）位居榜單前列，本土兒童文學(xué)作家安迪·格里菲斯3部作品進(jìn)入前20，為他輕松賺入250萬美元。